Joan Manén. Nouvelle image corporative et stratégie de communication de la marque. 2020 — Contenus commerciaux

Cristià-Blasi conduit la stratégie relative à la communication, la promotion et la nouvelle image corporative de l'association Joan Manén. À but non lucratif, cette organisation est consacrée à la récupération et à la diffusion du patrimoine musical catalan, et s'inspire de ce compositeur et violoniste qui fut l'un des plus importants musiciens catalans du xxe siècle.

C’est le violon qui fit découvrir à Manén la musique. Cet instrument lui ouvrit les portes des grandes salles d'Europe. À seulement vingt ans, autodidacte et n'appartenant à aucune école, le virtuose Manén commença un voyage qui fit de lui un interprète et un compositeur très prestigieux autant en Europe qu’en Amérique.

En créant un nouveau logo pour cette institution, Cristià-Blasi a veillé à refléter le grand travail mené à bien par l'association pour redécouvrir non seulement des compositeurs catalans, mais aussi pour diffuser leurs œuvres en les incluant au répertoire d’orchestres et d’artistes de premier ordre. Le logo fait donc voyager la marque au-delà du personnage : il s’inspire d'une part du violon, du fait de l'importance qu'il représenta pour Manén; d'autre part, il peut aussi être adapté pour représenter chacune des tâches et des actions menées par l'association.

De fait, cette rénovation et cette stratégie d'organisation et de diffusion, visibles aussi sur le nouveau site internet de l'association conçu par le studio, sont liées à la campagne publicitaire des événements organisés autour de l'Année Manén, qui aura lieu en 2021, 50 ans après sa mort. À l’occasion de cette commémoration, une série de concerts est en préparation afin d’offrir au compositeur un nouveau statut social et une nouvelle reconnaissance. Pour ce faire, l'association comptera sur la collaboration du Palau de la Música Catalana et de l’Auditori.

Il convient de préciser que ce projet va bien au-delà d'une relation commerciale puisqu’Ignasi Cristià est membre du conseil d'administration de l'association. Comme il ne pouvait en être autrement, son studio a décidé de prendre en charge la stratégie de communication de manière altruiste.

Institution à l'origine du projet: Associació Joan Manén

Lieu: Barcelona, Catalonia

© Dessin: Ignasi Cristià i Garcia